¿Qué debes saber sobre las campañas de Facebook?

En este momento estás viendo ¿Qué debes saber sobre las campañas de Facebook?

Anuncios de Facebook o Facebook Ads son anuncios en línea que se crean y publican en la plataforma de Facebook para dirigirse a una audiencia específica a través de los diferentes formatos que conforman Meta, Instagram, Messenger, entre otros.

Publicidad

Lo primero que debemos tener claro es el objetivo de nuestra campaña, es decir lo que queremos que haga nuestra audiencia. Facebook ofrece diferentes objetivos al momento de crear una campaña, que pueden ser:

  • Generación de Leads
  • Tráfico 
  • Mensajería
  • Interacción
  • Vistas (videos)
  • Conversiones
  • Reconocimiento
  • Alcance

¿Qué objetivo te conviene usar?

El objetivo que selecciones va a depender de la estrategia de marketing que tengas en mente. Para ello debes preguntarte ¿qué necesitas que hagan tus clientes potenciales?, quieres que compren un producto en tu tienda online, quieres que visiten tu tienda física, quieres que se suscriban al Newsletter o a un Webinar, quieres que interactúen en tu cuenta de Facebook o Instagram, quieres que te escriban por mensajería instantánea como Whatsapp, Messenger o Instagram, quieres que llenen un formulario, visiten tu página web, entre otras más. 

¿Cómo debes segmentar a tu audiencia?

Después de haber seleccionado el objetivo de tu campaña, debes saber cómo segmentar tu audiencia, si te preguntas ¿qué relación hay entre el objetivo de la campaña y la segmentación de la audiencia?, es porque la segmentación depende muchas veces de las acciones que van a tomar tus clientes potenciales, por ejemplo si el objetivo de tu campaña es atraer clientes potenciales que visiten tu tienda física, tu oficina o evento, entonces la segmentación de tu audiencia se basa principalmente en la ubicación, por supuesto hay excepciones, un evento visitado por personas de diferentes partes del mundo o un proyecto inmobiliario dirigido para una audiencia internacional.

Desde Meta (Facebook) puedes segmentar tu audiencia por ubicación, intereses y comportamiento. Para segmentar una audiencia, debes pensar cuáles son las características de tu lead dominante, es decir digamos que tu producto va dirigido en un 80% a mujeres y un 20% a hombres, en este caso te recomiendo que selecciones mujeres y no hombres, al menos que tu estrategia en esa campaña sea llegarle a hombres únicamente ¿por qué? porque de esta manera es que vas a poder segmentar mejor a tu audiencia y no sentirte tentado(a) a usar muchas características dentro de tu segmentación. Recuerda que la idea de segmentar es llegarle a un público cerrado basado en lo que antes comentamos. Será mucho más efectivo transmitir el mensaje que queremos a una audiencia cerrada que a un público abierto. 

Si tienes diferentes Targets puedes hacer diferentes campañas

Las campañas en Facebook cumplen los diferentes objetivos antes nombrados, porque muestran un anuncio (creativo) a una audiencia específica, es por ello que tenemos poco tiempo para captar la atención de esa audiencia y por lo tanto debemos ser concretos con el mensaje que queremos transmitir y la acción que queremos que nuestro cliente potencial tome. Conociendo esto, es que tiene más sentido dirigirnos a una audiencia específica y si tenemos varios targets dentro de esa audiencia, entonces será más efectivo usar diferentes campañas y anuncios.

¿Qué te ha parecido este artículo? ¿Qué opinas de la segmentación de tu audiencia?

Gabriel Rodriguez

Nací en Venezuela, soy diseñador gráfico y actualmente me especializo en áreas de marketing digital, como la creación de campañas publicitaria (Meta), campañas a través de correos electrónicos (Mailchimp), sitios web (Wordpress), comercio electrónico (WooCommerce), integraciones de apps (Zapier) y más.

Deja una respuesta